Das Medium Radio
Der Hörfunk, umgangssprachlich meist als Radio bezeichnet, war das erste elektronische Massenmedium. Heute zählt das Radio zum klassischen Begleitmedium und steht mit seinen hohen Reichweiten fast überall zur Verfügung. Das Medium zeichnet sich durch seine Schnelligkeit und hohe Flexibilität aus und spricht die Hörer besonders durch seine Emotionalität, die musikalische Unterhaltung sowie durch aktuelle wie regionale Informationen an.
Nutzung des Radios in Deutschland
Laut aktueller Media-Analyse schalten rund 80 Prozent der deutschen Bundesbürger jeden Tag das Radio ein, das sind rund 58 Millionen Menschen. Hörfunk ist damit das meistgenutzte Medium in Deutschland und zudem das mobile Medium Nummer Eins.
Im Gegensatz zum Medium TV können sich das Radio und deren Sender auf eine starke Hörerbindung und eine hohe Aufmerksamkeit verlassen. Das Radio hat dabei nicht zu Unrecht seinen Ruf, die Hörer vor allem tagsüber bei allen Gelegenheiten zu begleiten. Wer unterwegs ist, hört Radio zur Aufmunterung auf langweiligen Autobahnstrecken und natürlich wegen des aktuellen Verkehrsfunks. Die Hausfrau lauscht entspannt ihrem Lieblingssender zu Hause. Nachmittags schwören Schüler darauf, ihre Hausaufgaben besser mit Radiomusik im Hintergrund machen zu können, Berufstätige hören Radio während der Arbeit. Gute Gelegenheiten zum Radiohören bestehen also immer – und dieser Umstand wird auch für die Radio-Kommunikation genutzt.