Media-Analyse

Die Media-Analyse (MA) untersucht regelmäßig das Medien-Konsumverhalten der Bevölkerung und ist die größte Medienanalyse in Deutschland. Die MA Radio ermittelt dabei telefonisch den Radiokonsum der öffentlich-rechtlichen und privaten Radiosender (derzeit insgesamt 240) in Deutschland. Die Ergebnisse der MA bilden die „Währungsgrundlage“ für die Werbung und Kommunikation im Medium Radio, die als sogenannte „Hörer pro Stunde“ und „Hörer pro Tag“ ausgewiesen werden.

Daten & Fakten zur Radionutzung

Auf Basis der MA 2010 Radio II schalten derzeit rund 80 Prozent der in Deutschland lebenden deutschsprechenden Bevölkerung täglich das Radio ein. Im Durchschnitt erzielt das Radio Reichweiten von 58.059.000 Hörern pro Tag. Männer nutzen dabei das Radio etwas mehr als Frauen, Berufstätige gehören zu der größten Nutzergruppe. Die Verweildauer beträgt insgesamt 251 Minuten – d.h. Hörer nutzen im Durchschnitt 4 Stunden täglich das Radio.

Hörfunk bietet eine effektive Kommunikation von Themen für höchst attraktive Zielgruppen:

Zielgruppe	Tagesreichweite in %
14-49 Jahre	77,9
30-59 Jahre	82,4
30-59 Jahre/berufstätig	82,4

Vor allem jüngere Hörer wurden durch verbesserte Angebote der Sendestationen zurück gewonnen. Neben Internet-Radio spielt auch die Mobilnutzung per Handy eine wichtige Rolle.

Radionutzung in der Prime Time

Die Nutzung des Radios ist morgens in der sogenannten „Prime Time“ zwischen sieben und acht Uhr am höchsten – und das quer durch alle Altersschichten. Der Grund ist offensichtlich: Man möchte gut informiert und/oder gut gelaunt in den Tag kommen. Bis etwa 19 Uhr nimmt die Hörerzahl im Tagesverlauf zwar stetig etwas ab, bleibt aber immer noch recht beachtlich. Erst danach bröckeln die Zahlen deutlich – dann gewinnt vor allem das Fernsehen die Oberhand.

Quelle: Media Analyse 2010 Radio II
Grafik: www.radiozentrale.de: Radionutzung 2010 (ma 2010 Radio I)

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