Abmoderation: Eine Abmoderation sind ableitende Worte zu einem bestimmten Thema, die ein Moderator im Anschluss eines Beitrages oder Musiktitels spricht. Er schließt das vorangegangene Format ab, um das Programm inhaltlich fortführen zu können.
Anmoderation: Eine Anmoderation ist meist kurz und inhaltlich nicht abgeschlossen, sie leitet einen nachfolgenden Beitrag oder Musiktitel ein. Diese Hinführung will keine Zusammenfassung liefern, sondern soll die Aufmerksamkeit des Hörers auf das Thema lenken, ohne zu viel vom Inhalt zu verraten.
Blocklänge: Die Blocklänge bezeichnet die Länge eines gesamten Werbeblocks. Innerhalb dieses Blocks sind für einzelne Spots unterschiedliche Platzierungen wie die Erst- oder Schlussplatzierung möglich.
Briefing: In einem Briefing stellen die Verantwortlichen alle relevanten Fakten für eine Kampagne oder einen Werbespot zusammen, um diese(n) zu verwirklichen.
CATI: CATI ist eine Befragungsmethode der Arbeitsgemeinschaft Media Analyse und der E.M.A. NRW. Die Abkürzung steht für Computer Assisted Telephone Interviewing (= computergestützte Telefonbefragung).
Daytime: Die Daytime bezeichnet die zeitliche Spanne zwischen 10 und 16 Uhr.
Drive-Time: Die Drive-Time bezeichnet die Zeit, in der Konsumenten zum Beispiel auf dem Weg zum Arbeitsplatz und wieder zurück nach Hause im Auto Radio hören.
E.M.A. NRW: Die E.M.A. (= Elektronische Medienanalyse) NRW ist eine derzeit zweimal jährlich erscheinende Marktstudie, die die Reichweiten der nordrhein-westfälischen Lokalsender aufführt. Auftraggeber sind Radio NRW und die NRW-Lokalradios. Ziel der E.M.A. ist es, für die einzelnen lokalen Sendegebiete Nutzungsdaten auszuweisen.
Erreichbare Hörer: Erreichbare Hörer sind all die Personen, die in einem bestimmten Sendegebiet einen Sender empfangen können.
Gelegenheitshörer: Personen, die ein bis drei von sechs Werktagen Radio hören.
GRP = Gross Rating Point: Er stellt die Bruttoreichweite in Prozent dar und gilt als Maßeinheit für den Werbedruck. Der GRP errechnet sich aus der Summe der prozentualen Einzelreichweiten bei mehrmaliger Belegung eines Senders oder der Belegung verschiedener Sender. Er dient dazu, den Werbedruck von verschiedenen Plänen oder den Werbedruck in verschiedenen Gebieten/Zielgruppen innerhalb eines Planes zu vergleichen. GRP = Nettoreichweite in % mal Durchschnittskontakte
Grundgesamtheit: Die Grundgesamtheit bezeichnet die Media- und Marktforschung als eine statistische Masse, über die eine empirische Untersuchung gemacht wird. In der Medien-Analyse Radio sind diese Objekte meist Personen oder Haushalte. Die Grundgesamtheit kann unterschiedlich abgegrenzt werden, zum Beispiel räumlich, zeitlich oder sachlich. Diese eingegrenzte Gruppe soll Aufschluss über bestimmte Fragestellungen oder die zu ermittelnden Informationen geben.
Hördauer: Die Hördauer gibt die durchschnittliche Zeit an, die befragte Personen mit Radio hören verbracht haben.
Hörer gestern: Hörer gestern bezeichnet die Hörer, die bei der Befragung der Media-Analyse angegeben haben, innerhalb einer Viertelstunde zwischen 5 und 24 Uhr einen bestimmten Sender gehört zu haben.
Hörer pro Stunde: Hörer pro Stunde bezeichnet die Anzahl der Personen, die einen bestimmten Hörfunksender in einer konkreten Sendestunde gehört haben. Hierbei muss der Nutzer dem Sender kontinuierlich mindestens 15 Minuten lang folgen.
Hörer pro Tag (HpT): Hörer pro Tag ist ein auf Basis des Hörer Gestern mathematisch ermittelter Wert. Diese nachträglich erstellte Wahrscheinlichkeit errechnet sich aus der Nettoreichweite aller Werbestunden eines Programms. Die Anzahl des Hörers Gestern wird auf die werbetragenden Stunden aufgeteilt und als HpT ausgewiesen.
Infomercial: Ein Infomercial ist ein Format, das gleichermaßen aus Informationen und kommerziellen Inhalten besteht. Die Verbindung aus Neuigkeit und Werbeaussagen erreicht den Hörer in knapper Form von 30 bis 60 Sekunden. Durch Infomercials können Produkte und Firmen ihre Themen und Kompetenzen verbreiten und ihre Seriosität und Glaubwürdigkeit verstärken.
Kampagne: Eine Kampagne bezeichnet alle Werbemaßnahmen, die für ein Produkt oder einen Betrieb in einem definierten Zeitrahmen auf eine bestimmten oder zeitgleich auf mehreren Medien eingesetzt werden.
Klassische Medien: Unter den klassischen Medien versteht man im Allgemeinen Zeitungen, Zeitschriften, Anzeigenblätter, Außenwerbung und Hörfunk, Fernsehen und Kino.
Kontakte: Ein Kontakt bezeichnet eine flüchtige Berührung eines Konsumenten oder Haushaltes mit einem Werbemittel. Die Kontakte im Allgemeinen – angegeben in Prozent oder absoluten Zahlen - beschreiben die gesamte Summe aller Kontakte aller Personen mit einem bestimmten Medium.
M.A. (Deutsche Medien-Analyse): Die Media Analyse ist eine Untersuchung, die das Medien-Konsumverhalten der deutschen Bevölkerung im Gesamten und in Teilgruppen misst. Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. untersucht das Nutzungsverhalten von Verbrauchern, um die Leistungen und Ergebnisse von Werbeträgern festhalten zu können. Unter die Werbeträger fallen Print-, Hörfunk- und TV-Medien sowie Plakate und Kino. Die AG befragt Nutzer mittels unterschiedlicher Verfahren zu ihrem Konsumverhalten, ermittelt soziodemografische Merkmale und stellt ihre Ergebnisse regelmäßig in gedruckten Berichten zur Verfügung. Für den Print- und Hörfunkbereich ist diese Erhebung eine wichtige Datenquelle.
Marktanteil: Der Marktanteil eines Programms im Hörfunk gibt an, wie groß der prozentuale Anteil der Hördauer einer Bevölkerungsgruppe für einen bestimmen Sender im Verhältnis zur gesamten Hördauer aller Sender zu einer gegebenen Zeit ist.
Media-Agentur: Media-Agenturen sind Kommunikatoren, die die Konzeption, Entwicklung und Umsetzung von Mediaplanung umsetzen. Für den Bereich Radio haben sich in den letzten Jahren Spezial-Dienstleister entwickelt.
Media-Mix: Wer Werbung im Media-Mix schaltet, nutzt mehrere Mediengattungen, wie Hörfunk, Zeitschriften, Zeitungen, Außenwerbung, Fernsehen und Kino.
Mediaplanung: Die Mediaplanung organisiert die Auswahl an Werbeträgern auf verschiedenen Kommunikationswegen. Diese geplanten Maßnahmen sollen bestmöglich die angestrebten Marketingziele erreichen.
Motive: Eine Werbekampagne im Radio kann aus verschiedenen und mehreren Spotmotiven zusammengesetzt werden, die das gleiche Produkt bewerben und sich dennoch in den Themen und Aufbereitungsarten unterscheiden.
Motivsplit: Motivsplit bedeutet, dass eine Kampagne verschiedene Motive für verschiedene Sender zur Veröffentlichung einsetzt. Diese Splittungen orientieren sich zum Beispiel an den jeweiligen Hörer-Zielgruppen oder an den Formaten des jeweiligen Senderprogramms oder Werbeträgers.
Netto-Reichweite: Bei der Netto-Reichweite fließen alle Personen ein, die von einem Werteträger mindestens einmal erreicht wurden. Mehrfachkontakte werden hier nicht eingerechnet, jeder Kontakt zählt pro Person nur einfach.
on air: auf Sendung
O-Ton: Original-Töne sind aufgezeichnete akustische Signale, die vom Produzenten nicht wiederhol- oder kopierbar sind. Der Inhalt der Aussage kann aber rezitiert werden. Das technische Tonmaterial wird meist verarbeitet und/oder gekürzt. O-Töne können sowohl fürs Radio oder fürs Fernsehen aufgenommen werden und verleihen den behandelten Themen hohe Authentizität.
Podcasting: Unter einem Podcast versteht man eine Serie von Mediendateien, die über bestimmte Portale im Internet auf den eigenen PC oder MP3-Player heruntergeladen werden. Der Begriff setzt sich aus den Wörtern „iPod“ und „Broadcast“ zusammen. In der Regel kann man Podcasts im Internet abonnieren und erhält über sogenannte RSS-Feeds neue „Episoden“ automatisch als Download.
Prime Time: Als Prime Time bezeichnet man die beste on-air-Sendezeit. Bei Radiosendern liegt die Prime Time in den Morgenstunden zwischen 5 und 10 Uhr.
Radio-PR/Hörfunk-PR: Radio-PR verarbeitet journalistisch aufbereitete Inhalte zu redaktionellen Beiträgen und lanciert somit bestimmte Themen, Kompetenzen und Produkte. Im Gegensatz zu klassischen Werbespots ist Radio-PR dem Aufbau und Programm der Radiosender angepasst und wird im redaktionellen Umfeld ausgestrahlt.
Radioagentur: Eine Radioagentur steht Firmen und Einzelkunden als Kommunikationspartner zur Seite, der hilft, deren Produkte, Themen oder Dienstleistungen mit einem bestimmten Etat im Hörfunk zu platzieren. Die Agentur produziert Hörfunk-Beiträge oder Werbemittel und konzipiert eine Kampagne. Zusätzlich erstellt die Radioagentur einen Mediaplan, wie die Hörfunk-Landschaft für das zu bewerbende Produkt genutzt werden kann und kümmert sich um den Mediaeinkauf.
Radiobuch, Das wundervolle: Text dazu: Bücher zum Thema Radio gibt es unzählige. Für alle, die im Radio-Business arbeiten oder den Berufswunsch Radiomacher haben, empfiehlt Privat-Radio-Pionier Bernd Schmellenkamp vor Allem eines: „Das wundervolle Radiobuch“ von Patrick Lynen. „Lynen ist einer der leidenschaftlichsten und begeisterndsten Radio-Macher. Sein
„wundervolles Radio-Buch“
Radiokommunikation: Kommunikation im Radio bezeichnet die verschiedenen Verfahren, wie über den Hörfunk die allgemeine Öffentlichkeit oder spezielle Personengruppen erreicht werden können. Hier gibt es unterschiedliche Darstellungsformen wie Nachrichten, Beiträge, Moderationsmeldungen und Werbemittel, die entweder Informationen übermitteln, Werbeaussagen verbreiten oder zur Unterhaltung dienen sollen.
Radionutzung: Der Begriff der Radionutzung summiert die unterschiedlichen Möglichkeiten das Medium Hörfunk zu bestimmten Zwecken einzusetzen und mit den verschiedenen Kommunikationswegen des Mediums zu arbeiten. Die Hörfunklandschaft kann zum Beispiel genutzt werden, um Themen, Informationen und Botschaften gezielt zu lancieren und Verbraucher und Konsumenten vielfältig zu erreichen.
Reichweite: Die Reichweite gibt die absolute Zahl oder den Prozentbereich an, die durch einen Werbeträger erreicht werden/wurden. Die Reichweite wird auch zur Berechnung der Werbekosten genutzt, die ein Werbender zahlen muss, um eine bestimmte Anzahl von Nutzern und Konsumenten zu erreichen.
Single-Spot: Einen Single-Spot platziert und sendet der Rundfunksender außerhalb des Werbeblocks im redaktionellen Programmumfeld.
Sponsoring: Sponsoring ist die Förderung von Personen, Gruppen, Organisationen oder Events. Gegenleistung dafür ist die Erwartung, dass Unternehmen oder Produkte in das redaktionelle Umfeld eines Mediums kommen und Marketing- und Kommunikationswege unterstützt werden.
Spot: Ein Spot ist die klassische Form der Radiowerbung.
Stammhörer: Personen, die vier bis sechs von sechs Werktagen Radio hören.
Streaming: Der Vorgang des Streaming bezeichnet das kontinuierliche und gleichzeitige Wiedergeben und Empfangen von Audio- und Videodaten, gestreamte Programme nennt man Livestream. Während beim Hörfunk ein Sender von vielen Nutzern empfangen wird, realisiert beim Streaming jeder Nutzer individuell seine Verbindung zum sendenden Medienserver.
Streuplan: Der Streuplan gibt eine Übersicht, wie einzelne Werbemaßnahmen innerhalb einer Kampagne zeitlich verteilt sind. Die Angaben beinhalten, wann und wie oft, in welchen Abständen Werbeträger ihre verschiedenen Mittel anwenden.
Stundenreichweite: Für die Stundenreichweite zählt man alle Personen, die einen bestimmten Sender innerhalb einer festgelegten Stunde mindestens einmal gehört haben.
Tagesreichweite: Unter der Tagesreichweite versteht man alle Personen, die innerhalb eines Tages von 5 bis 24 Uhr - mindestens ein Zeitintervall von 15 Minuten Länge Radio hören.
Tausend-Kontakt-Preis (TKP): Der Tausend-Kontakt-Preis ist ein Wert aus der Mediaplanung. Er gibt die Höhe der Kosten an, um mit einem Werbeträger 1000 Kontakte zu erreichen. So kann das Preis-Leistungs-Verhältnis festgestellt und fixiert werden.
Teaser: Das Wort „Teaser“ kommt vom englischen Verb to tease = Aufmerksamkeit erregen. Mit einem Teaser möchte man die Aufmerksamkeit und das Interesse des Hörers für ein noch folgendes Werbeelement wecken.
Trailer: Ein Trailer ist meist eine wiederholte Ankündigung in Form eines Spots für bestimmte Programmformate, Events, Themen oder Gewinnspiele eines Senders.
Verweildauer: Die Verweildauer bezeichnet, wie lange ein Hörer durchschnittlich einen bestimmten Sender hört. Im Gegensatz zur Hördauer teilt man hier die Anzahl der gesamten Minuten nur durch die Höreranzahl des Programms.
WHK: WHK ist die Abkürzung für den weitesten Hörerkreis. Bei dieser Ausweisungseinheit werden alle Personen eingegrenzt, die bei Befragungen angegeben haben, in den letzten 14 Tagen mindestens einmal einen bestimmten Sender oder ein bestimmtes Programm gehört zu haben.
Werbedruck: Als Werbedruck bezeichnet man alle Aktivitäten, die eine Firma oder ein Unternehmen für eine Marke oder eine Dienstleistung unternimmt.
Zielgruppe: Unter einer Zielgruppe versteht man eine abgegrenzte Personengruppe, die zum Beispiel nach demografischen oder
